好点子网络:流量惹祸互联网行业造假成风

2018-10-23 好点子客服 1

      好点子网络:流量惹祸互联网行业造假成风 

  10月底的一个周末,两家企业被媒体批判造假。一家是被称为“一家神奇网站”的58同城,另一家是在线旅游行业的新秀马蜂窝。


  或许有人觉得,给互联网行业扣上“造假成风”的帽子有点偏激。冷静下来想想,从视频行业,到所谓调查机构的数据,还有网络招聘,每个行业几乎都有震惊业界的造假事件。下面我们不妨举几个例子。


  2017年7月份,一位年仅23岁的大学生李文星,通过BOSS直聘找工作,遭遇“李鬼”公司,最终付出了生命的代价。这一事件,成为网络招聘行业的耻辱柱。在媒体的口诛笔伐下,BOSS直聘、58同城等多家网络招聘平台,开启了企业审核机制。


  2018年1月份,大姨吗高管发布朋友圈称,艾瑞数据联合竞争对手发布报告歪曲事实,报告称其竞争对手占据市场95%的份额。同时,该高管还表示,艾瑞收钱说瞎话,是行业毒草。上个月,艾瑞创始人失联,官方回应称个别管理人员应相关部门要求配合调查,暂时无法取得联系。而坊间的消息称,艾瑞高管失联或与数据造假有关。


  同样是今年9月份,爱奇艺宣布关闭前台的播放量数据,用视频内容热度代替播放量的数据。在此之前,就有媒体曝光一些机构刷视频播放量的做法。


  日前,有自媒体爆料称,市值175亿元的在线旅游平台马蜂窝,2100万条的点评中,有1800万条是通过机器从携程、艺龙等竞争对手那里抄袭来的。消息传出,业界哗然。


  几乎是在同一天,58同城被爆出存在大量发布虚假招聘信息且涉嫌诈骗的公司,受骗者被骗金额从730元-1890元不等,涉嫌诈骗金额或超数百万。另据媒体报道,进入2018年以来,58同城已被监管部门点名、约谈十多次,都是因为虚假信息及违背诚信。


  类似的案例数不胜数,仅轰动业内的事件就有很多桩。造假事件屡禁不止,这已经成为国内互联网行业的真实写照。对此,很多网友表示不解,互联网行业为何造假成风呢?在笔者看来,原因很简单:一切都是流量惹的祸。


  众所周知,互联网有很强的虚拟性,基于互联网的经济模式同样很虚拟。一家网站的估值是多少,一个App应用的估值是多少,一个互联网项目能值多少钱,这都是很难去评估的。为了衡量互联网项目的经济价值,阅读量、活跃用户数量、销售额等词汇应运而生。一些互联网项目,也靠高阅读量,以及不断增长的销售额拿到融资。


  眼下轰动业内的马蜂窝数据造假事件,也是因为利益而起。有消息称,马蜂窝即将完成一轮3亿美元的融资,这个关键时刻被曝出造假黑幕,无疑会影响公司的估值。此外,为了提升估值,很多公司都会使用技术手段提高访问量等数据。总之,流量越高,用户越多,销售额增长越快,这个互联网项目价值就更大。在流量为王,用户数量为王的KPI考核制度下,为了利益,互联网企业造假亦是必然。


  可以肯定的一点是,马蜂窝造假事件不是最后一例。只要流量思维一天不倒,国内互联网行业生态都将是流量为王的天下。为了利益,很多企业在流量上造假也就见怪不怪了。从这一角度来看,互联网行业造假成风,真正的根源还是流量思维在作怪。


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