好点子网络:做了800个小程序无一引爆怎么回事

2018-10-16 好点子客服 5

为什么做了800个小程序,无一引爆?今天貌似要泼出冷水。

小程序并不是适合所有创业团队。对产品、对社交截然不同的理解,已经开始淘汰不同人群。这是理工科人的时代了。

自媒体行业的人多会熟悉黄永轩,他是广州自媒体的一杆旗帜。当小程序来到后,他也是最早呼吁关注、推荐小程序的人,曾一篇讨论小程序的文章就吸引粉丝3万多人。此后,他的团队开发了800多个小程序。不过在回顾这些开发和推广过程时,黄永轩坦率提到,其中无一引爆。如果换成自媒体,估计早有100多个账号爆发了。

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似乎,小程序在剔除文科生和自媒体人?

其实也不是。只是微信从内容红利期进入了产品红利阶段,要求企业和创业团队对产品、社交的理解完成不同了。对应的产品、市场、运营、传播、获客等统统都发生了变化。

当时两个逻辑判断:第一点就是生活越来越忙,生活方式改变了。微信创造了新的生活方式,导致人的文化需求和商业需求也必然变化,这是最大的逻辑。第二点,公众号是一个SaaS平台,你懂怎么用就行。

从2014年—2016年,一直做公众号下去,很清楚即便不懂技术,只要有互联网基因就能做起来,因为公众号天花板很低。所以公众号越来越像传统媒体,每天开编审会、定标题,跟传统媒体一模一样。最好的收入方式就是广告费。到2017年,公众号触顶天花板。

所有生意都是流量,特别在微信都是做流量的生意。今年的形势变化非常大。以前大家在微信上做生意第一个感觉是流量大,一直以来都很富余。但从今年4月份以后,整个微信的流量突然没有了,从来没有的现象,很可怕。

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公众号已经是一个模块化的东西,流量没有了,内容又那么难,所以都去做小程序。

现在看,下一个出口必然是小程序。只是到小程序这波,我们就很吃力了。

上半场是文科生的,下半场是理科生的,就像公众号和小程序一样,现在已经正式进入了理科生阶段。

公众号+小程序是标配,但做公众号的人做小程序是不是最保守?假如有五千万流量,我做了一个小程序,感觉很容易到导流。模板消息一推送,30%的用户都来了,但到现在为止,没有看到一个公众号的公司做成功过一款小程序。

线上产品这块,我基本上都认输了,但是认输不代表我不做这个事情,我会找合作伙伴一起干,这就是我对目前市场的总结。有产品思维的人,有技术能力人,绝对是你们的春天,别人都不行。

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如果你们做产品,现在又遇到一个问题,流量在哪里?

小程序在2018年春节前爆发,用户从几千万一下子爆到2点多亿。但4月份以后这个数据没有动过,涨不上去,也下不来,2.8亿这个坎一直都没有跨过去。


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