三四线用户互联网生活报告出炉:购机偏爱线下,抖音拼多多是主流

2018-08-27 好点子客服 7

  在普遍的认知中,一二线城市被视作是推动互联网发展、引领互联网潮流的主力军的主力军,手机支付、共享单车等新兴事物似乎都是从这些地方开始出现并兴起的。不过,如今,移动互联网的流量红利已经消失,互联网厂商需要去寻找三四线城市的下沉用户。


  近日,腾讯旗下的酷鹅用户研究院发布了《三四线用户互联网生活洞察报告》,为我们提供了一些有趣的数据。这份报告选取了50个样本,覆盖了全国40多个三、四、五线城市,用户年龄范围涵盖了70后到00后。


  互联网生活方面,三四线用户对移动互联网已经完全没有障碍,智能手机已经非常普及,以华为、小米、OV国产品牌为主,价格在3000元以下。不过,让人比较意外的是,线下依然是他们购机最主要的渠道,这点其实和一二线城市有比较大的不同。


  互联网产品方面,三四线用户比较偏爱主流的大众应用,例如社交方面的微信QQ,视频方面的抖音快手,游戏方面的吃鸡、王者荣耀,资讯方面的UC百度头条。像一二线城市用户偏爱的知乎、豆瓣等调性更高的应用则没有出现在名单中。


  在三四线城市用户画像中,酷鹅用户研究院把他们分成了三类:以95后为代表的时尚潮流型、以中年用户为主的普通大众型和以老年用户为主的传统跟随型。


  其中时尚超流型用户是重度手机用户,偏爱娱乐、八卦、综艺类的内容,典型的产品微博、抖音、刺激战场等;普通大众型则以已婚已育用户为主,保留着PC上网的习惯,手机电脑并用,网络需求主要为网购、本地信息等,是拼多多的主力军;传统跟随型则以老年用户居多,微信重度用户,喜欢看新闻,但对智能手机和移动互联网的具体使用并不完全了解。


  《三四线用户互联网生活洞察报告》提供的诸多信息,其实很大程度上解答了部分一二线用户心中的疑惑,例如抖音、快手、拼多多这些处于互联网鄙视链底层应用的主流用户是哪些?哪些应用或互联网产品在三四线城市仍然有进一步拓展的空间?为什么网购如此发达的今天线下渠道对手机厂商仍然很重要?


  那么,你认为这份报告符合你在实际生活中所看到的景象吗?


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