没有电视没有网络,也不能发传单,古人靠这些打广告

2018-08-27 好点子客服 3

  在这个信息化的时代,人们无论想了解什么都非常方便。不管是车子房子抑或服装美食,各种各样的广告信息铺天盖地无孔不入,连看个电视剧都要小心随时插入的硬广,以防出戏。虽然广告的密集给我们带来一些小问题,但是却也有着极大的方便。作为消费者,通过广告我们可以轻易了解到一件衣服的款式颜色质量,知道一款糕点的历史,对比不同地区的房价。作为商家,我们则可以通过广告介绍自己的产品,宣传自己的理念,打出自己品牌的知名度。


  通过广告各取所需,可谓是双赢。我们都知道,商人这个行当自古有之,有商人,就有买卖。可是古人是如何让别人得知自己家有什么可以出售呢?那些动辄几百年的老企业,又是怎么出名的呢?难道还是广告?哎,还真是。古人呀,也会打广告。如今的广告,依托于各类媒体和人们口口相传,早就形成了一套完整的体系。甚至还有个专门的学科叫广告学。其学科涵盖了社会学、营销学、心理学、统计学等等等领域,乍一听简单,其实内容十分复杂。


  古人的广告传播没有我们方便,但是花样却也不少。我们都知道,商人早在商朝就已经出现了。商人这个称呼,就是因为西周灭商后,商代遗民东奔西走买卖东西而得。而最原始的广告,几乎也在同期出现。但是最初的广告,甚至连“广而告之”这个最基础的功能都很难做到。随着生产力的发展和国家形式的建立,原本不同地区的人们混居在一起,从而引发了第一次的物品交换。这是买卖的雏形。既然要卖,你肯定需要让别人知道你卖的是什么,所以人们开始展示自己的物品。这就是最原始的广告——实物陈列。


  就好比我们逛夜市,地摊上的东西一样。这种让人直观看到的方法,就是一种广告。然而在实际的交易中,仅仅是陈列展示,很难让人注意到,更遑论购买了。那么为了进一步让人们注意到自己的东西,广告开始再次发展——叫卖。由单纯的形象展示,变成了三维立体环绕。有句话说得好,“赔本赚吆喝”,说明叫卖这个行为,在古代已经十分的普遍。


  这两种最为原始的广告宣传手法,至今还在沿用。另外,由于进行交易的“市”和“肆”的出现,可供交易的商品某种形式上可以说由官方宣传开来。估计可以算是古代的商业区宣传手册。虽然有了商业区,但每家每户卖的东西都不一样。如何让别人一眼知道自己卖的是什么,就成了当时的商人迫切要解决的问题。这个时候就有人想出了一个直接明了的方法——把自己卖的东西挂在外面。


  卖肉的挂个猪头,卖菜的吊串蘑菇,这样别人一眼就知道这家店到底是卖什么的。但这样也有个弊端,有些东西并不适合悬挂,有些即便挂上去了,过两天也得更换。十分麻烦。所以就有人在悬挂物品的基础上进行改进,不挂实物,而是挂画。将他们所售卖的东西绘到布上,制成旗子悬挂于高处,又明了,又方便。比如《水浒传》里武松以看见“三碗不过岗”的旗帜,就知道下面有卖酒的酒家。除了这种大型旗帜,人们还从小处着手。给自家的东西打上独一无二的标记,让人一看就知道是出自谁家之手。有点像我们现在的商标或LOGO。


  还有一种广告,是以容貌姣好的女子来招揽顾客。其中以酒肆最多。从西汉卓文君开始,几千年来这一传统都不曾改变。“垆边人似月,皓腕凝霜雪”,垆,就温酒的台子。如今的广告喜欢请一些明星来做宣传,而这个法子,古人也早就想到了。凡是有官员权贵用过吃过的东西,都会成为一个宣传点,来吸引大家get同款。就好比因杨贵妃而出名的荔枝“妃子笑”、苏东坡所做的“东坡肉”,就是名人效应的产物。


  隋唐时期经济发展较快,商品种类丰富,商家还想到了宣传词。他们编写出简单明了,朗朗上口的广告词,通过念或者唱,让人耳熟能详,从而进一步打开知名度。还有酒楼饭店内的说书人,也是一种招揽顾客的方法。及至经济更为繁荣的宋朝,广告也愈发多样。他们的招牌不再是简单的告诉大家店里是卖什么的,而是将名号、字号一并写上,将店的名头打响。走街串巷的小贩,也不是随便的叫卖,而是且吟且唱,婉转动听。


  而雕版印刷的发展,也为后来的纸媒广告打下了基础。早在宋朝,书坊的工匠就已经知道在书前内页刻上自己门店的位置标识,以及刻书之人的姓名了。由书籍作为载体,广告终于打破了地域的局限性,开始面向全国各地。之后的元明清的各式广告,皆在此基础上不断完善发展。将实物展示、旗帜招幡、吟唱叫卖、书面传播应用到了极致。可以说,古人除了没有媒体网络,其他的广告方式,一个不缺。你们还知道古人有什么特殊的广告宣传方式么?欢迎大家留言讨论哦~


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